Mes siekiame išlaisvinti saviraišką. Kad tai, kas neįmanoma, būtų įmanoma naudojant tinkamą technologiją. Sukurti į priekį mąstančių, rizikuojančių ir besiblaškančių žmonių bendruomenę. Siekti bebaimių naujovių į priekį ir peržengti ribas ten, kur manėme, kad jos gali eiti. Iki šiol plaukų priežiūros produktai buvo skirstomi į dvi kategorijas: kondicionuojančias procedūras, kurios padengia plaukus, suteikia paviršiui drėkinimą ir blizgesį, arba atkuriančias procedūras, kurios padeda užtaisyti pažeidimus, pavyzdžiui, vidiniai klijai ir suteikia laikinų rezultatų. Taigi, užuot kūrę savo prekės ženklą remdamiesi madingais žodžiais ir praeities įsitikinimais, pasirinkome radikalų biotechnologijų kelią, kad sukurtume K18 Hair.